与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。男主小黑蛛Miles是一名15岁的中学生,在他的宇宙中,除去室友之外,无人知道他的双重身份。作为孩子,Miles很难得到父母平等的看待,更无法吐露心声,生活在寂寞和不被理解中。蜘蛛侠的光环,似乎完全没有照到小小的Miles。如此凄惨的超英待遇,也是蜘蛛侠独一份了。
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